FITUR promete «alto vuelo» para el sector turístico internacional

Por Alejandro Delgado Morales

FITUR, la feria internacional de turismo más influyente del sector, abrió su edición 2026 en IFEMA MADRID, con un perfil de alto vuelo para los mercados emisores y receptivos. Convergerán profesionales con determinante poder de decisión, empresas líderes, destinos internacionales y visitantes apasionados por descubrir las últimas tendencias del turismo. México es el país invitado y la Argentina tendrá su espacio con los múltiples destinos y referentes públicos y privados que expondrán sus mejores propuestas. Habrá 9 pabellones, más de 10.000 empresas y 255 mil asistentes de 160 países.

Un enfoque estratégico en sostenibilidad, innovación y digitalización, será el dominante en la cita que “impulsa la transformación del sector a través de contenidos especializados, networking de alto valor y propuestas que marcan el futuro del turismo”.

“Durante cinco días, FITUR ofrecerá una plataforma única para generar negocios, lanzar proyectos, establecer alianzas y acceder a formación de vanguardia. El fin de semana, el público general puede explorar destinos, participar en experiencias interactivas y conocer de primera mano la oferta turística global”, destacan desde la organización.

• ¿Qué expondrá FITUR?

Áreas especializadas: Big Data, Inteligencia Artificial, destinos inteligentes, sostenibilidad.

Observatorio FiturNext: Proyectos con impacto positivo económico, social y medioambiental.

Foros y debates: Espacios de formación con expertos internacionales.

Zona B2B: Encuentros de alto valor para generar acuerdos y alianzas.

Acceso público: Fin de semana abierto para visitantes interesados en conocer destinos.

Innovación y tecnología: Soluciones digitales aplicadas al turismo.

• ONU TURISMO

Según datos de ONU Turismo, las llegadas internacionales aumentaron un 5 % en el primer semestre de 2025 y el gasto turístico global podría alcanzar los 2,1 billones de dólares. Estas cifras reflejan la fortaleza de un sector en expansión, pero también subrayan la responsabilidad de avanzar hacia prácticas más eficientes, resilientes y capaces de generar beneficios sociales y ambientales en el tiempo.

Ante este escenario, Fitur 2026 refuerza su compromiso a través del Pabellón del Conocimiento, que abrirá los días profesionales, del miércoles 21 al viernes 23 de enero. Este espacio promoverá enfoques que integran competitividad económica, gestión responsable de los recursos naturales y contribución al bienestar de las comunidades locales, impulsando visiones que transforman el turismo desde la práctica y la estrategia.

• INNOVACIÓN TURÍSTICA

En su 46.ª edición, la feria incorporará generadores atmosféricos de agua de GENAQ, que abastecerán parte del consumo de agua durante el evento y reducirán significativamente el uso de botellas de plástico de un solo uso. Se instalarán ocho fuentes en diferentes puntos de FiTUR, disminuyendo la huella de carbono asociada al transporte y distribución de agua embotellada y aprovechando una fuente renovable y local: la humedad del aire.

FITUR también impulsa la adopción de criterios ambientales entre sus expositores mediante el Premio al Stand Sostenible, que reconoce a las organizaciones que integran prácticas responsables en el diseño, construcción y operativa de sus espacios. El galardón evalúa aspectos como el uso de materiales reciclables, la eficiencia energética, la gestión de residuos y la accesibilidad en los stands.

• SOSTENIBILIDAD

La Feria se posiciona como una plataforma internacional para la identificación y difusión de soluciones sostenibles de alto impacto. El Observatorio de Sostenibilidad Fiturnext lidera esta labor mediante la identificación de iniciativas replicables en destinos de todo el mundo. Para 2026, el observatorio ha centrado su Reto Fiturnext en la gestión eficiente y responsable del agua, uno de los recursos más vulnerables en numerosos entornos turísticos. Tras evaluar más de 250 iniciativas, las propuestas ganadoras han sido Fundación Visit València (España), Barceló Regen (España) y Plastic Cup (Hungría).

• COMPROMISO AMBIENTAL

FITUR profundizará su compromiso ambiental mediante la medición integral de la huella de carbono tanto las emisiones directas (Alcances 1 y 2) como las indirectas (Alcance 3). Este enfoque permitirá avanzar hacia un modelo de evento más responsable y generará información clave para definir acciones de mejora continua en futuras convocatorias, según la información oficial.

• PABELLÓN 12

FITUR incorpora el Pabellón 12, conectado con el Pabellón 4, como nuevo espacio dedicado a la innovación y el conocimiento turístico. Será el epicentro de la digitalización, la innovación y las tendencias del sector, acogiendo conferencias y debates junto a áreas como FITUR TechY, Know-How & Export, Talent, Sports, FITUR Next y el área Travel Technology. Este nuevo espacio amplía la feria, mejora los flujos de visitantes y concentra los contenidos más actuales e inspiradores.

• MÉXICO CON TODAS LAS LUCES

México protagonizará una de las participaciones más trascendentes en la historia de la Feria Internacional de Turismo. Como País Invitado de la edición 2026, desplegará “un programa integral que permitirá que Madrid viva, sienta y experimente el alma de México tanto dentro de IFEMA como en sus principales espacios públicos”, afirman.

Con el pabellón más grande de la zona de las Américas —1,780 m² en planta baja y 158 m² en primer piso— México mostrará su riqueza cultural, turística y gastronómica a través de un formato renovado, dinámico y profundamente representativo.

• DELEGACIÓN ARGENTINA

El secretario de Turismo y Ambiente, Daniel Scioli, encabezará la representación de sector nacional en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, en Madrid, junto al embajador argentino en España, Wenceslao Bunge Saravia. La comitiva contará con la presencia de más de 70 empresas turísticas, representantes provinciales y 19 destinos del país.