FITUR Woman: Por mayor acceso de mujeres a puestos de liderazgo
La quinta edición de FITUR Woman destacó la importancia de la diversidad y el talento femenino en la toma de decisiones en toda la industria turística y reclamó un mayor acceso de las mujeres a puestos de liderazgo para impulsar la innovación y generar un impacto positivo. El foro, enmarcado en FITUR, la Feria Internacional de Turismo organizada por IFEMA MADRID, examinó el papel del turismo como motor de empoderamiento económico, creación de oportunidades y liderazgo femenino.
FITUR Woman está organizado por FITUR en colaboración con Women Leading Tourism (WLT), con el apoyo de la Compañía de Turismo de Puerto Rico y su marca país ‘ Discover Puerto Rico’. En la sesión inaugural, todos los participantes expresaron sus condolencias a las víctimas del trágico accidente ferroviario del domingo.
Arancha Priede, Directora General de Ferias y Congresos de IFEMA MADRID, describió FITUR Mujer como «un espacio de diálogo e inspiración, pero también de acción, que da visibilidad al talento femenino, genera conocimiento y promueve un cambio real en algunos de los sectores más estratégicos de nuestra economía».
«El turismo es, por su propia naturaleza, un motor de desarrollo, empleo e intercambio cultural», afirmó. «Pero para que ese crecimiento sea sostenible y competitivo, también debe ser inclusivo. Y en ese camino, el liderazgo femenino no es una opción, sino una necesidad», enfatizó.
La edición de este año se centró en dos conceptos clave: inversión y empoderamiento económico. Según Priede, «la inversión no debe entenderse solo en términos financieros, sino como un compromiso con proyectos, personas y modelos de negocio que integran la diversidad y el talento femenino en la toma de decisiones. El empoderamiento, por su parte, es la base que permite que más mujeres accedan a puestos de liderazgo, lideren iniciativas innovadoras y generen un impacto positivo en todo el sector».
Maribel Rodríguez, presidenta de Women Leading Tourism, subrayó la importancia del liderazgo femenino en el ámbito económico y de invertir en talento e infraestructura en un momento de crecimiento turístico sin precedentes.
Añadió que la inversión no solo es esencial para la industria, sino también un motor de desarrollo económico, social y territorial. En este contexto, Rodríguez señaló que uno de cada tres nuevos empleos creados a nivel mundial en los próximos años estará vinculado al turismo, un sector en el que las mujeres representan actualmente el 54% de la fuerza laboral. También destacó que el crecimiento económico requiere visión, inversión y liderazgo, y concluyó que invertir en las personas es el verdadero activo estratégico del turismo.
- 2025, el mejor año en la historia del turismo
Durante el evento, se presentaron las embajadoras de WLT, María Lourdes Prieto (México), Amora Carvajal (Perú) e Isabel Oliver (España). A continuación, el presidente y director ejecutivo del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) realizó un análisis de la nueva era del turismo.
“El sector está viviendo un momento decisivo”, afirmó. “En 2025, el turismo alcanzó su mejor año histórico, con 1.550 millones de llegadas internacionales, ingresos de 11,7 billones de dólares, lo que representa el 10,3 % del PIB mundial, y 371 millones de empleos dependientes del turismo, el 40 % de los cuales son mujeres”.
En este contexto, Guevara argumentó que “el empoderamiento de las mujeres es una estrategia con impacto no solo social, sino también económico, por lo que las mujeres deben tener una mayor presencia en la toma de decisiones del sector turístico”.
Desde una perspectiva europea, Elena Kontoura , diputada del Parlamento Europeo y de su Comisión de Transporte y Turismo, afirmó que «una mayor diversidad en los consejos de administración y la presencia de mujeres con talento mejoran el rendimiento corporativo».
Sin embargo, advirtió que «las mujeres aún ocupan una proporción relativamente pequeña de puestos de alta dirección y están más expuestas a condiciones laborales flexibles o empleo informal».
Jennifer González, gobernadora de Puerto Rico, destacó el compromiso institucional con un modelo turístico que genere oportunidades reales para las mujeres.
«Una mayor participación femenina en el turismo se traduce en un mejor desempeño», afirmó, «pero lo que aún queda por abordar es cerrar la brecha salarial de género existente». También explicó que Puerto Rico se está enfocando en «incorporar nuevas experiencias turísticas, atraer talento, invertir en infraestructura y ampliar la conectividad aérea para impulsar el sector».
- Un motor de empoderamiento
Los expertos participantes en FITUR Mujer también analizaron el turismo como motor de empoderamiento y el papel de la inversión, así como desafíos como la desigualdad, la brecha salarial de género, la precariedad laboral y la representación de las mujeres en los espacios de toma de decisiones. Los debates también abordaron el contexto actual y los retos del turismo en 2026, junto con las soluciones y los beneficios del empoderamiento económico a nivel regional.
El acto contó también con un amplio elenco de líderes institucionales, empresariales y turísticos, entre ellos Almudena Maíllo, delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid; Verónica Pardo, Viceministra de Turismo de Chile; Carmen Caballero, presidenta de ProColombia España; Fernando Flores , Alcalde de Metepec (Estado de México); Libia Dennise García Muñoz , Gobernadora de Guanajuato (México); Yasmina Laraudagoitia , Responsable de Asuntos Públicos de Booking; Jimena Faena, VP de Marketing, Fidelización y Comunicaciones de Wyndham Hotels & Resorts; Katja Bohnet, directora de Desarrollo del Negocio Hotelero de Amadeus; y Cinta Masso, Directora de Ventas Empresariales de RateGain, entre otros representantes de la industria.
La jornada concluyó con la entrega de premios a Eduardo Santander por su “liderazgo global”; Marian Muro por su “contribución a un destino”; Helena Murano como “individuo comprometido”; y John Sage como “empresa comprometida”.
