Mario Peña-Entrevista: Proyección Salta y “el norte sin límites”

Salta juega en las grandes ligas del turismo de la Argentina, pero no está al margen de la preocupación ni de las situaciones que pasan el resto de las provincias argentinas en la coyuntura del país. Mario Peña es el ministro de Turismo y Deporte provincial y presidente del Ente Norte de Turismo y en diálogo con turismo180grados recorrió aspectos de la actualidad y proyecciones tanto salteñas como regionales.

T180grados: Atrás queda el invierno al que le han puesto el pecho con múltiples acciones, cómo es la continuidad en el año…

MP: Cuando uno analiza de enero a julio los datos de ocupación, de la cantidad de visitantes que hemos tenido en la provincia, hay una baja de entre el 10 y el 15 por ciento que es lo que estamos viendo de que todavía tenemos tiempo de recuperación de aquí a diciembre.

Nosotros siempre planteamos y lo venimos diciendo que éste iba a ser un año difícil para la actividad turística para lograr sostener los números de 2023, lo cual de por sí era un gran desafío. Y estamos transitando junto al sector privado ese camino, entendiendo que para nosotros el segundo semestre del año es mejor que el primer en la generalidad del movimiento de la actividad turística, pero sin esperar que los turistas lleguen. Venimos haciendo un trabajo de salir a buscarlos; ya lo hemos hecho con aquella campaña previa del invierno “Salta te conquista y te enamora”, saliendo a tocar la puerta de los argentinos con un grupo de embajadores a buscar a los turistas casa por casa.

Eso lo hicimos durante mayo y junio y nos dio muy buen resultado. Fue la sorpresa de un destino que fue y tocó la puerta en una casa o en un departamento, en distintos mercados estratégicos, y la sorpresa de encontrarse con alguien que esperaba con una empanada y con una guitarreada. Esto nos dio muy buenos resultados.

En el segundo semestre estamos planificando todo lo que es el sostenimiento de nuestras campañas de promoción. El trabajo junto al sector privado, por ejemplo, como en el importante MeetUp en Buenos Aires trabajando con el equipo de la provincia junto a doce empresarios vinculados al turismo de reuniones, entre organizadores de eventos en distintos salones y actividades que hay para el turismo de reuniones de la Argentina, tratando de consolidar ese lugar, el mercado que nosotros tenemos dentro del país.

También estamos presentando nuestro programa “Sí, quiero”, ese producto de bodas en lugares icónicos de la provincia que hace tres años venimos trabajando en la República Argentina con un catálogo de ofertas de destinos de bodas que viene creciendo en una forma muy importante.

Hemos concluido la obra del Centro de Convenciones de Cafayate, un espacio nuevo, te diría tecnológicamente de los mejores del país, en los Valles Calchaquíes, y que va a estar, obviamente, a disposición de la actividad de turismo de reuniones para seguir creciendo en Salta, con una oferta también muy federal, en plena Ruta del Vino, el desarrollo del turismo de ferias, eventos, congresos y convenciones.

Estamos presentando también en treinta días la licitación diría de la obra deportiva más grande de la historia de la provincia de Salta, en Ciudad Capital, que tiene un impacto en la actividad turística. Porque cincuenta y dos disciplinas deportivas en 2027 van a poder ser sede de eventos nacionales y sudamericanos en nuestra provincia, cosa que hoy no podíamos tener. Con lo cual eso creo que va generar un impacto muy importante.

Y planificando desde la promoción junto al sector privado con los mercados cercanos, más allá de lo que hacemos en el turismo nacional. Tenemos previsto estar en Antofagasta, en Calama, en Santa Cruz de la Sierra, en Asunción, el Foz de Iguazú, Montevideo.

También apuntando ya a lo que es el verano 2025 con todo lo que significa nuestra provincia y que tenemos que arrancar bien en año. Así que con mucho trabajo para adelante, con mucha mirada puesta en seguir desarrollando nuestra provincia.

En estos momentos en Salta hay mil quinientas plazas en obra en construcción en distintos lugares de la provincia; el sector privado salteño que invierte fuertemente en el destino y que nosotros tenemos que seguir acompañado en el crecimiento.

T180g: En un paso por Colombia, Bogotá y Santa Marta, nos quedó claro el interés que hay por Argentina. Bien dicho que hay que ir a buscar, hay que seducir, hay que promocionar y particularmente en Colombia recogimos un especial interés por conocer el norte de la Argentina y por ver qué conectividad tenían para llegar directamente, sin tener que pasar por Buenos Aires.

MP: Eso tiene que ver con la idea nuestra como región de encarar el ámbito de lo que fue el primer Foro (en Salta, el año pasado) y los Foros regionales. Vamos por el segundo, pero esta decisión la tomamos hace tres años atrás entendiendo esta lógica. En este segundo Foro que se va a realizar en Catamarca desde ya esperamos a todos los empresarios de la actividad turística del norte de la Argentina que quieran venir. En Salta vinieron de casi de todas las provincias representantes del sector privado por la temática, por los disertantes y por lo que fue el Foro.

Estamos repitiendo un evento sumamente importante, que incluso tiene que ver con lo que vos decís de la mirada de afuera. El título de este nuevo Foro es “El norte sin límites” y explorar y trabajar en todas las nuevas oportunidades que tenemos de desarrollo en la región, pero sobre todo en los desafíos de la mirada hacia el futuro.

Desde ese lugar vamos estar trabajando todo un día con excelente propuesta de disertantes que vamos a tener en el marco del Foro, con una mirada pura y exclusiva puesta a disposición de cada emprendedor turístico de la región de poder entre todos ir transitando un camino juntos porque creemos que el norte tiene dentro de lo que significa la Argentina unas posibilidades enormes de crecimiento. Cuando uno analiza y cuando uno mira el mundo y cuando uno mira el mundo que habla de la Argentina, habla de la ciudad de Buenos Aires, habla de la Patagonia y que ha quedado maravillado con la Argentina, nosotros ahí tenemos una oportunidad enorme de mostrar una región que lo tiene todo, que es un mundo de prácticamente en lo que significan setecientos, ochocientos kilómetros de distancia.

Y dentro de eso vamos a trabajar con temáticas como el diseño de experiencias en toda la región, marketing de cada uno de los destinos, pero sobre todo en el trabajo de marketing de cada uno de los empresarios de nuestra región, temas vinculados a la comercialización, a la comunicación, a las nuevas tecnologías, a la motivación y el trabajo en equipo que todos necesitamos dentro del sector privado. El sector privado con el sector público, con lo cual vamos a tener un ámbito en Catamarca que realmente que va a seguir contribuyendo a ese objetivo de crecer como región en los mercados internacionales y que creemos que tenemos además una oportunidad enorme. Hemos hablado muchas veces con los operadores receptivos que venden Argentina, que generalmente tiene una temporada marcada de octubre a marzo y sobre todo por los productos muy fuertes que tiene la Argentina como la Patagonia.

Creo que el norte tiene un producto para darles a ellos, para vender todo el año y eso creo que hace muy bien no tan sólo a nuestra región, hace muy bien a la Argentina, hace muy bien al desarrollo de la actividad turística y, lógicamente, a que podamos incrementar y crecer en una región. Es el ochenta por ciento del turismo nacional, el veinte por ciento es turismo internacional y que nosotros queremos hacer crecer ese veinte por ciento.

Esperamos a todos los empresarios, pymes, emprendedores turísticos de la Región Norte que no se pierdan de venir al segundo Foro de Catamarca, que va a ser realmente una experiencia maravillosa.

Por Alejandro Delgado Morales