El Meet Up Argentina 2026 expuso en su primera jornada las novedades que presenta la industria de reuniones: inteligencia artificial, sostenibilidad y nuevas formas de generar negocios como ejes destacados, además de mostrar las propuestas que ofrecen en el segmento MICE principales de destinos de la Argentina.
Las instalaciones del Centro de Convenciones de la Ciudad de Buenos Aires, recibieron a más de 30 destinos de 19 provincias y 140 Hosted Buyers de 13 países, más de 180 expositores y co expositores, 2.100 profesionales y se prevén más de 2.500 rondas de negocios.
La primera conferencia magistral del Meet Up 2026, “El evento como motor de negocio”, estuvo a cargo del speaker internacional mexicano Eduardo Chaillo, de Global Meeting & Tourism Specialists / Maritz, miembro del Consejo Directivo del International Congress and Convention Association (ICCA) y presidente del Comité Internacional del CMP.
Afirmó que el éxito de un evento debe medirse por la transformación y el impacto que genera en personas, empresas y comunidades, y no solo por la asistencia. Para lograrlo, sostiene que hay que diseñar experiencias personalizadas, “alinear a los actores mediante confianza y colaboración”, y garantizar una transferencia de conocimiento aplicable.
Lucio Vaquero, Director Regional de PCMA Latam, se refirió a la evolución que ha registrado la industria y destacó que el rol del planificador de eventos cambió de un perfil más logístico a una posición más estratégica, dentro de las estructuras, alimentado por la inteligencia artificial y por los datos. Además, el experto hizo hincapié en que “hoy nuestras audiencias están conformadas por cuatro generaciones, que conviven con diferentes formas de consumir contenido, de vincularse, de relacionarse”.
Destinos nacionales
En el marco de las presentaciones de destinos, en la primera jornada de Meet Up 2026, Misiones, Jujuy, Córdoba, Santa Fe y Tucumán expusieron los atractivos de sus ciudades como sede de eventos y mencionaron sus principales novedades en materia de infraestructura y servicios.
En el caso de Misiones, el Ministro de Turismo provincial, José María Arrúa y el Presidente del Ente de Turismo de Puerto Iguazú (ITUREM), Leopoldo Lucas, se refirieron a la importancia de la industria para la provincia, explicando que sólo Iguazú cuenta con 15 mil plazas hoteleras y en infraestructura luce preparada con salones para eventos con capacidad para 400, 750 y 800 personas.
Por su parte, además de contar con más de 60 establecimientos sustentables certificados, las nuevas instalaciones en el Centro de Convenciones de Iryapú, con 13 hectáreas en la selva, tendrán capacidad para recibir unas 9.000 personas.
Desde el Norte, la vicepresidenta del Ente Tucumán Turismo, Inés Frías Silva, y la presidente del Bureau de Tucumán, Marina Sánchez, se encargaron de reforzar la importancia de Tucumán, siendo la provincia más pequeña del país, destacando sus valores propios como la naturaleza, las actividades y la historia -con la Declaración de la Independencia mediante-, que se pueden conocer y explorar a través de museos y sitios de interés.
Por Jujuy, el Ministro de Cultura y Turismo, Federico Posadas, el secretario de Cultura y Turismo de San Salvador, Luciano Córdoba, y el presidente del Bureau Jujuy, Rodrigo Torres, presentaron las novedades del destino, entre las cuales se incluyen nueva hotelería en la ciudad capital como oportunidad para incrementar las estadías y convertir al destino en una ubicación ideal para ser sede de eventos con productos tradicionales y memorables como El Tren del Vino, la Quebrada de Humahuaca, el Museo Lola Mora y el Nuevo Cabildo.
Santa Fe mostró su presente prometedor con la participación del Subdirector de Turismo de la provincia de Santa Fe, Eugenio Casarini. Expusieron las ciudades de Rosario, Esperanza, Rafaela y Santa Fe capital, junto a la secretaria de Deporte y Turismo de Rosario, Alejandra Mattheus, la directora de Turismo de Esperanza, Cecilia Belotti, la directora de Turismo de Rafaela, Alejandra Mahieu y el Subsecretario de Turismo de la Ciudad de Santa Fe, Javier Dellamonica.
Como novedad, Mattheus anticipó que Rosario contará con una nueva ruta aérea internacional a Madrid por primera vez en su historia, que incrementa su conectividad y se refirió a los XIII Juegos Suramericanos Santa Fe 2026, el evento multideportivo más importante de América del Sur que convocará en la provincia a más de 4000 atletas de 15 países del 12 al 26 de septiembre.
Por su parte, autoridades de Córdoba también presentaron a su provincia, hogar del segundo hub aéreo más importante del país, como una importante sede de eventos: forman parte de la comitiva provincial Natasha Campana, Meetings Industry Manager del Gobierno de la provincia de Córdoba, Virginia Conti, directora ejecutiva de Córdoba Bureau (provincia), y Lara Bridarolli, equipo de Research del Gobierno de la provincia de Córdoba, quienes anunciaron haber empezado a “trabajar en una mesa de industria de reuniones integrada por el Gobierno, el Bureau y las universidades locales” para fortalecer su posicionamiento. Además, destacaron que en el transcurso de los últimos dos años crecieron 209 posiciones en el ranking ICCA.
Hospitalidad
Meet Up 2026 ubicó al servicio y la hospitalidad sobre la mesa. Luciano Giordano, Director Ejecutivo de ELAC, invitó a repensar el servicio desde los contextos emocionales, planteando que la verdadera hospitalidad se construye de adentro hacia afuera. A su turno, Fernando Polack, destacado médico pediatra e infectólogo argentino, propuso un recorrido por la neurodivergencia como una nueva dimensión para comprender a las personas, destacando su potencial para transformar positivamente tanto la vida individual como la de su entorno familiar.
Mercado Global
El mercado global, la competitividad regional y la sostenibilidad fueron ejes en la tarde del miércoles con la disertación del speaker internacional, Eduardo Chaillo, que abordó la toma de decisiones en el mercado global; Lina María Patarroyo Castillo, de la agencia ProColombia, compartió la estrategia que posiciona al país como uno de los destinos más atractivos para eventos internacionales, congresos, convenciones y turismo de negocios.
Un hito en la industria son los eventos de carbono neutral que ganan cada vez más relevancia, desafíos y oportunidades: Jan Heinrich, referente en gestión ambiental y presidente de ProSustentia, expuso sobre criterios estratégicos, herramientas y nuevas posibilidades para reducir el impacto ambiental y avanzar hacia eventos más responsables.
En su transcurso, el primer día de Meet Up cuenta con la presencia de autoridades nacionales y los máximos representantes del sector turístico que, en este marco, participan de la 177° Asamblea Ordinaria del Consejo Federal de Turismo (CFT) y por la tarde, asistirán al Acto Oficial de Apertura de Meet Up 2026, cuyo estrado está previsto cuente con la presencia del Vicejefe de Gabinete de Ministros de la Nación, Ignacio Devitt, y del Secretario de Turismo, Ambiente y Deportes de la Nación, Daniel Scioli.
Jueves
Las conferencias magistrales con todas las novedades del sector continúan en la segunda jornada del Meet Up, que dará inicio este jueves 6 de agosto desde las 9:00 horas en el Centro de Convenciones CEC.
Los speakers Eduardo Chaillo (México) y Lucio Vaquero profundizarán sobre el “nuevo paradigma de las asociaciones” con aspectos de liderazgo, continuidad y profesionalización, en el Auditorio E. Luego, los destinos San Juan, Entre Ríos, INPROTUR, Salta y Corrientes compartirán también sus atributos y novedades en el auditorio MU.
Las charlas temáticas abordarán sobre las Bodas Destino como producto turístico emergente y los Eventos Inclusivos como plataforma para pasar de la intención a la acción. También se llevará a cabo un panel experto sobre Economía Circular aplicada en ferias y eventos.
La digitalización será un tema central durante el segundo día de Meet Up Argentina 2026: Charisse Scheinkman y Melina Alaluf expondrán sobre “Marketing Digital aplicado a la comercialización de proyectos”; para luego darle el pase a Brahin Carrillo, que hablará sobre Networking con IA como oportunidad para potenciar, conectar y resolver.
Finalmente, la presentación de charla con foco en Eventos Deportivos Internacionales, con la conducción de Zuca Conti (ESPN) y la participación de Marcela Aeberhard, Aldo Duboe, Diego Valdecantos, Rodrigo Escribano, Diego Lapenna y Pablo Tabachnik, será el momento especial para analizar el impacto y el legado de los grandes eventos deportivos para los destinos.